Depok-Program studi (prodi) Penyiaran Multimedia, Program Pendidikan Vokasi Universitas Indonesia (UI), menyelenggarakan kuliah dosen tamu bertema “Riset Konten Media Sosial dan Digital Marketing” pada Jumat (17/10/2025) di Ruang Intraco Vokasi UI. Hadir sebagai narasumber, Salman Al Farisiy, Digital Marketing Lead – Quick Commerce GoTo Group, yang membagikan pengetahuan dan pengalamannya dalam mengelola strategi riset konten serta memahami dinamika perilaku audiens di era digital. Kuliah dosen tamu tersebut terintegrasi dengan mata kuliah Riset Konten Kreatif yang dirancang untuk memberikan pemahaman praktis kepada mahasiswa mengenai riset sebagai dasar dalam menciptakan konten kreatif dan kampanye digital yang efektif.
Dalam paparannya, Salman menekankan bahwa riset adalah fondasi utama dalam setiap proses pembuatan konten. Sebelum sebuah ide kreatif diluncurkan, diperlukan analisis mendalam mengenai karakter audiens, kebiasaan konsumsi media, serta pola interaksi digital yang berkembang. “Tanpa riset, bahkan konten yang dibuat dengan eksekusi terbaik pun belum tentu mampu menarik perhatian audiens. Pemahaman terhadap perilaku audiens dan tren digital menjadi kunci dalam memenangkan ruang di media sosial,” papar Salman.
Lebih jauh, Salman memaparkan betapa proses riset menjadi penting dalam produksi konten. Data Digital Silk pada 2025 menyebutkan bahwa di era digital saat ini, seseorang diperkirakan terpapar 4.000-10.000 konten tiap harinya. Artinya, dalam setiap strategi produksi konten, produsen konten harus selalu mengawali dari analisis audiens, yang didukung oleh data, dan konsisten dalam riset yang berkelanjutan. Salman mengatakan, “Tiap tahap saling berkaitan untuk membentuk strategi konten yang tepat sasaran. Kita juga dapat memanfaatkan beragam tools dalam riset konten, salah satu yang paling mudah dengan menggunakan Google Trends”.
(Foto: Sesi diskusi bersama mahasiswa saat kuliah dosen tamu berlangsung)
Selain itu, Salman juga membahas mengenai kerangka atau model dalam eksekusi konten yaitu ABCD Framework (Attention, Branding, Connection, dan Direction) serta konsep 3C (Customer Insight, Content Pillars, dan Channel Strategy) yang menjadi dasar dalam membangun digital marketing yang terukur. Melalui studi kasus kampanye global “Nothing Beats a Jet2 Holiday”, Salman menggambarkan bagaimana riset dan respons cepat terhadap perubahan perilaku pengguna dapat mengubah arah strategi pemasaran menjadi fenomena viral. Pendekatan berbasis data tersebut, menurutnya, menjadi keunggulan utama dalam menghadapi tantangan algoritma dan perilaku audiens yang dinamis.
Ketua Program Studi Penyiaran Multimedia, Peny Meliaty Hutabarat, S.Sos., M.S.M., mengapresiasi kegiatan ini sebagai bentuk integrasi antara teori dan praktik di dunia industri. “Kuliah dosen tamu ini menjadi jembatan antara dunia akademik dan industri kreatif. Mahasiswa tidak hanya belajar tentang konsep riset, tetapi juga melihat langsung bagaimana data, kreativitas, dan strategi berpadu dalam praktik nyata produksi konten media sosial dan digital marketing,” ujar Peny.
(Foto: Pemberian sertifikat apresiasi kepada Salman oleh para dosen pengampu)
Salah satu mahasiswa mahasiswa, Yumna Haifa Fitria, turut menyampaikan kesannya terhadap kegiatan tersebut. “Materinya sangat relevan dan aplikatif. Saya jadi lebih paham bahwa riset bukan hanya tentang angka atau survei, tapi tentang memahami manusia di balik data. Sehingga, membuat konten bisa menyentuh dan efektif,” ungkapnya.
Kegiatan ini menjadi bukti nyata komitmen Vokasi UI dalam menghadirkan pembelajaran berbasis praktik industri dan kolaborasi profesional, terutama di bidang media digital, komunikasi, dan industri kreatif. Melalui dosen tamu praktisi yang hadir, mahasiswa diharapkan mampu mengasah kemampuan analisis dan riset yang diperlukan dalam industri komunikasi dan pemasaran digital masa kini.
