Depok-Program studi (prodi) Penyiaran Multimedia, Program Pendidikan Vokasi, Universitas Indonesia (UI), kembali menghadirkan praktisi industri media dalam kegiatan kuliah dosen tamu yang diselenggarakan pada Jumat (28/11/2025). Kegiatan tersebut menghadirkan Anita Russian, Content Marketing Section Head (Government) iNews Media Group, yang membagikan pengalaman dan praktik terbaik terkait pemanfaatan data dalam pengembangan konten kreatif di era digital.
Kuliah dosen tamu ini terintegrasi dengan mata kuliah Riset Konten Kreatif yang dirancang untuk membekali mahasiswa dengan kemampuan memecahkan permasalahan konten penyiaran melalui pendekatan riset yang bertanggung jawab, berbasis data, serta dijalankan secara profesional. Melalui pemaparan materi dan diskusi interaktif, mahasiswa diajak memahami bagaimana riset dan analisis data berperan sebagai fondasi dalam proses kreatif, mulai dari perencanaan hingga evaluasi konten lintas platform media.
(Foto: Anita saat menjelaskan sebuah konten kreatif yang dapat dikembangkan melalui berbagai data)
Dalam pemaparannya, Anita menekankan bahwa kreativitas di industri media saat ini tidak terlepas dari kemampuan membaca dan mengolah data audiens. Anita mengatakan, “Data bukanlah penghambat kreativitas, melainkan ‘bahan bakar’ yang membantu kreator menghasilkan konten yang relevan, tepat sasaran, dan berdampak bagi lingkungan sekitar.”
Anita juga menjelaskan bahwa perubahan perilaku konsumsi media, khususnya di kalangan generasi muda, menuntut insan penyiaran untuk tidak lagi mengandalkan intuisi semata. Analisis data audiens, baik yang bersifat deskriptif, prediktif, maupun preskriptif, menjadi kunci dalam memahami kebutuhan, preferensi, serta pola interaksi audiens terhadap konten.
Sebagai contoh, Anita memaparkan alur kerja produksi konten di iNews Media Group, mulai dari pemetaan target audiens, perumusan konsep kreatif berbasis data, hingga proses evaluasi performa konten lintas platform seperti televisi, media digital, media sosial, dan aktivitas off air. Menurutnya, riset konten berperan penting dalam mengurangi risiko creative block, mengelola tenggat waktu yang ketat, serta menjaga keseimbangan antara kepentingan klien dan standar redaksional.
(Foto: Foto bersama dengan audiens usai kuliah dosen tamu berakhir)
Ketua Program Studi Penyiaran Multimedia, Peny Meliaty Hutabarat, S.Sos., M.S.M., mengatakan bahwa materi yang disampaikan sejalan dengan arah pembelajaran vokasional yang menekankan keseimbangan antara pengetahuan konseptual dan keterampilan praktis. “Mahasiswa perlu memahami bahwa riset konten adalah fondasi dari produksi konten yang berkualitas. Melalui kuliah dosen tamu ini, mahasiswa belajar bagaimana data yang digunakan secara etis dan profesional untuk memecahkan masalah konten penyiaran. Selain itu, kehadiran praktisi industri memberikan gambaran nyata tentang standar kerja, tantangan, serta dinamika kolaborasi di lingkungan media profesional,” ungkap Peny.
Bagi mahasiswa, kuliah ini menjadi pengalaman belajar yang memperkaya perspektif. Bilan Azwin Saputra, salah satu mahasiswa, mengungkapkan bahwa materi yang disampaikan Anita membuka cara pandang baru terhadap proses kreatif. Bilan mengatakan, “Saya menjadi lebih paham bahwa riset konten memang salah satu kebutuhan nyata di industri. Data dari audiens bisa membantu kita dalam menciptakan konsep, format, hingga platform yang paling tepat untuk sebuah konten.”
Melalui kuliah dosen tamu ini, prodi Penyiaran Multimedia berharap mahasiswa semakin terlatih dalam mengintegrasikan riset, kreativitas, dan tanggung jawab profesional. Tak hanya itu, bekal ilmu dari kuliah tersebut akan membantu mereka dalam berkontribusi secara adaptif dan strategis di ekosistem industri penyiaran maupun media digital yang terus berkembang.
